ما هو التسويق الشخصي عبر الإيميل؟

ما هو التسويق الشخصي عبر الإيميل؟

تلعب استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بعلامتك التجارية دورًا كبيرًا في إجمالي عائد الاستثمار التسويقي. ومن الطرق الرائعة لتحقيق أقصى استفادة من كل جزء من المحتوى الترويج له عبر التسويق عبر البريد الإلكتروني.

 

لا يزال التسويق عبر البريد الإلكتروني فعالاً اليوم (وسيظل كذلك لسنوات قادمة). في هذه المقالة، ستتعرف على كيفية استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك لتحقيق نتائج تآزرية من القناتين.

 

ما هو تسويق المحتوى؟

قبل أن نتعمق في كيفية تحسين تسويق المحتوى الخاص بك باستخدام البريد الإلكتروني، دعنا نلخص سريعًا ماهية تسويق المحتوى.

 

تسويق المحتوى هو نوع من أنواع التسويق يتكون من إنشاء ونشر وتوزيع محتوى ذي قيمة وذات صلة بجمهور مستهدف محدد بشكل استراتيجي. عادة ، المحتوى المنتج لا يروج صراحة لشركة ، بل يهدف إلى إثارة الاهتمام بمنتجاتها أو خدماتها.

 

هل استراتيجية المحتوى الخاصة بك والتخطيط الصحيح ، وتسويق المحتوى له عائد استثمار هائل. يمكن أن يستمر المحتوى الذي تطرحه في دفع الأرباح (من حيث زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة وحركة المرور والعملاء المحتملين وحتى الإيرادات) لسنوات قادمة.

 

يعد التوزيع الفعال للمحتوى ركيزة أساسية للتسويق الناجح للمحتوى، والبريد الإلكتروني هو أحد أكثر القنوات فعالية لتوزيع المحتوى.

 

لماذا يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني جزءًا لا يتجزأ من تسويق المحتوى؟

يبلغ متوسط ​​عائد الاستثمار للتسويق عبر البريد الإلكتروني 38 دولارًا لكل 1 دولار يتم استثماره. علاوة على ذلك، عندما يتعلق الأمر بنظام B2B، فإن النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي النوع الأكثر استخدامًا لتسويق المحتوى لـ 81٪ من مسوقي B2B ، و 31٪ من الشركات تعتبر الرسائل الإخبارية هي تكتيك توليد العملاء المحتملين الأفضل أداءً، وفقًا لتقرير تسويق المحتوى B2B لـ CMI لعام 2020 .

 

يساعدك التسويق عبر البريد الإلكتروني على بناء علاقات مع المشتركين في قناتك الذين اشتركوا طواعية لسماع ما لديك لتقوله وتقدمه، على عكس قنوات التسويق الأخرى. يتيح لك البريد الإلكتروني تذكير جمهورك بالقيمة التي تجلبها شركتك إلى الطاولة دون أن تكون متعجرفًا.

 

يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أداة رائعة لتحسين تسويق المحتوى الخاص بك، ولكن القيام بذلك بشكل صحيح يمكن أن يكون فنًا أكثر من كونه علمًا. فيما يلي ثلاث استراتيجيات لمساعدتك على تحسين تسويق المحتوى الخاص بك من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني.

 

1. حدد المحتوى الذي تريد الترويج له

الأشخاص الذين قاموا بالتسجيل في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك يمنحون شركتك فرصة لإثبات قيمتها، لقد وجدوا منشورات مدونتك مفيدة وتعليمية وترفيهية ومشتركة للحصول على أفضل محتوى يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بهم لذا ابذل قصارى جهدك حتى لا تخيب ظنهم.

 

كيف؟

من خلال اختيار المحتوى المناسب الذي يلفت انتباههم لحظة فتح البريد الإلكتروني الخاص بك. يجب أن يكون وثيق الصلة باهتماماتهم وأن يكون مفيدًا لهم بطريقة واضحة.

 

قصة قصيرة طويلة، تأكد من تحديد المحتوى الذي تريد إرساله إلى المشتركين في قناتك وبأي تردد، حيث أن إرسال المحتوى الصحيح باستمرار سيثبت القيمة التي تقدمها شركتك، ويحتفظ بالمشتركين، ويحولهم في النهاية إلى عملاء.

 

2. اعرف ما يريده جمهورك

لقد حددت جمهورك المستهدف لكنها واسعة. عندما تتعمق أكثر، سترى أن جمهورك يتكون من مجموعات أفرادية عديدة من الأفراد الذين يتمتعون بخصائص المشتري.

بطبيعة الحال، سيكون التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاص بك هو الأكثر فعالية عندما تخصص المحتوى الخاص بك لكل مجموعة.

 

لذا، كيف يمكنك تخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك؟ قسّم استراتيجيات التسويق عبر البريد الإلكتروني حسب المجموعة الجماعية واستهدف كل مجموعة بحملة محددة. يمكن أن تكون مجموعاتك من مشتركي YouTube أو العملاء السابقين أو العملاء الجدد أو عملاء تحويل موقع الويب.

 

عندما تقوم بتطوير محتوى تسويق عبر البريد الإلكتروني ذي صلة لكل مجموعة جمهور، سيستجيب المشتركون بشكل أفضل من حيث معدلات فتح البريد الإلكتروني ومعدلات النقر ومشاركة المحتوى.

 

3. تقديم القيمة، وليس مجرد الترويج

العامل الحاسم في نجاح التسويق عبر البريد الإلكتروني هو القيام بأكثر من مجرد الترويج لشركتك.

 

جمهورك محاط بالفعل (وسئم) عدد لا يحصى من العلامات التجارية التي تروج ذاتيًا بشكل مفرط والتي تقدم القليل من القيمة لذا ، إذا كنت ترغب في التميز وسط هذه الضوضاء، فلا تكن أحد تلك العلامات التجارية الترويجية المفرطة.

 

يريد جمهورك – ويتوقع – من تسويق محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك أكثر من مجرد إعلانات حول أحدث منتجاتك وأروعها لقد اشتركوا لتلقي محتوى رائع وإذا كان كل ما يتلقونه هو عروض ترويجية فلن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يتم إلغاء الاشتراك.

 

بدلاً من مجرد إرسال العروض الترويجية، استخدم تسويق محتوى البريد الإلكتروني الخاص بك لتوفير محتوى مفيد وقابل للتنفيذ يساعد الأشخاص في حل مشكلاتهم إذا كنت تبيع منتجات العناية بالبشرة على سبيل المثال، يمكنك استخدام النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لمشاركة نصائح يومية سهلة وسريعة للعناية بالبشرة.

 

سيقدر جمهورك كيف أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك هي أكثر من مجرد إعلانات لعلامتك التجارية. وكلما زادت قيمة المحتوى الخاص بك، زاد ولاء المشتركين لديك لشركتك.

 

إذن، كيف تقدم قيمة من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني؟ إليك بعض أفكار المحتوى التي قد يجد جمهورك قيمة فيها:

 

النصائح والحيل اليومية

 

استنادًا إلى محتوى البريد الإلكتروني الذي لاقى قبولًا جيدًا – على سبيل المثال ، المقالات المنسقة حول موضوع معين – يمكنك وضع استراتيجية تسويق المحتوى بشكل محوري لتلبية احتياجات جمهورك بشكل أفضل.

 

ببساطة – لإنشاء محتوى بريد إلكتروني يكون ذا قيمة وليس ذا مبيعات أفضل ، قم بتطوير استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك مع التركيز على العميل أولاً وليس التركيز على الربح أولاً.

 

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.